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互联网下半场 给内容分发划重点:流量与价值才是关键!

发表:2012-03-01 00:00 阅读:141 作者:自强科技 tag: 内容 互联网 价值 | 返回

  随着人口红利的消褪,移动互联网流量红利被各大巨头把持和分割完成后,整个互联网进入到了下半场。争夺用户、头部作者、优质内容,资讯分发领域的战争越来越激烈。无论是在四年前就已经入局的今日头条和一点资讯,还是后续入局的阿里UC,腾讯新闻,以及百度百家号,都是如此。

  但是,流量之战的进行,也让整个资讯流量生态也开始出现了一些新的变化,根据QuestMobile移动互联网2017春季报告,包括腾讯新闻、今日头条、一点资讯等,各个平台开始在打造优质内容生态上发力,但各有侧重。在接下来的资讯领域竞争里,将会是一场流量与价值的多纬度的综合性竞争。

  流量依然是下半场竞争的核心

  整个互联网进入到了下半场后,包括内容资讯的分发也是如此,在这其中,一个显著特征,就是巨头对于内容争夺和把控越来越强。这也说明了内容领域的重要性,内容具有先天的粘性和分享的再传播性。这使得各个领域的大大小小的互联网创业公司、巨头、内容分发商等扎堆进入。未来流量的竞争将会更加激烈。内容需要流量来喂养,同时流量需要内容来加持,相辅相成。

  目前资讯第一阵营中,不管是今日头条,腾讯新闻,一点资讯,还有大量崛起的的新兴内容资讯客户端,移动互联网的下半场依然是通过内容来争夺流量。而且一个大趋势是,大家对于内容需求的颗粒度越来越细。在这其中,除了大家强调的站内流量,日活等概念外,站外流量的发掘越来越成为在内容下半场竞争的核心。

  目前的方式主要有两种

  一种是自有矩阵流量:今日头条包括头条APP,火山视频,内涵段子等一系列资讯和视频APP,相互拉动,各自有所侧重。而腾讯媒体平台企鹅号的内容,可以一次性分发到快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、手机腾讯网等垂直App。即可以各自作战,又同时可以联合在一起,相互拉动和导流。

  而新起的UC头条和百家号也是走的这个路线,但是效果却很不尽人意。UC内容目前可以分发到优酷、土豆、手机淘宝在内的阿里App矩阵。百家号内容可以分发到百度新闻、手机百度等百度系App矩阵。但是由于整合不到位,目前还是处于各自为战的状态,并没有聚合成一个整体。流量处于一种割裂的碎片化状态,优势并不明显。

  一种是战略合作流量聚合:除了自有流量,通过战略合作,以APP预装、浏览器信息流预置等手段直接植入手机、平板等硬件,形成磅大的流量矩阵。这已经成为以一点资讯为代表的资讯App快速崛起并赶超的一种有效方式,从这个角度来看,全生态用户价值潜力巨大。

  此前,一点资讯就已与小米和OPPO两大国内硬件厂商达成战略合作,同时与凤凰网媒体矩阵达成了内容和流量端战略合作。更大范围地拓展服务受众用户,从2017年3月移动端生态流量展示,其受月度用户总规模已经超过1.4亿,日活、月活齐列行业前三。

互联网下半场 给内容分发划重点:流量与价值才是关键! 推广方案

  而根据易观最新数据,凤凰的DAU也已超越网易、新浪、搜狐相关新闻APP,成为仅次于腾讯的新闻门户类App。未来,一点资讯还将继续发挥与凤凰网的重要协同优势。凭借一点资讯、凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻App、OPPO浏览器、小米浏览器六大平台,目前已可以直接触及近9000万日活用户。这些流量的优势和资源,将会让一点资讯在内容资讯分发中占极大优势。

  机器算法下的三种传播形态

  在目前流行的资讯、视频客户端里,对于内容的分发和推荐中,机器算法的角色越来越重要,很多客户端为了吸收更多流量,让用户更多停留在App内,通过机器算法来迎合用户的喜好。盘点整个行业,推荐机制和形式可以细分为三种情况:

  一种是全机器算法类:在目前所有的资讯客户端中,以今日头条为代表的单纯基于用户点击的算法推荐机制、去人工化干预等等越来越流行。但是,这种推荐机制会大量迎合人性底层需求的内容,例如热门的影视剧简单剪辑等类似的内容,可以满足用户猎奇、窥私、幸灾乐祸等心理,但缺乏深度价值。技术力量的价值被过度高估和神话了。

  一种是机器算法+部分干预:在一个体系里,部分App用算法,部分App可以人工推荐。腾讯目前采用的就是这种方式。在腾讯系的App中,快报是算法系列,完全靠机器推荐,人工无法干预。同时在腾讯新闻等APP里,也引入了算法机制。但同时人工会对优质内容可以进行推荐和整合。



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