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《人民的名义》火爆背后,PPTV聚力成为互联网营销新阵地

发表:2012-03-03 00:00 阅读:101 作者:自强科技 tag: 营销 互联网 成为 | 返回

  2017第一反腐大剧《人民的名义》自3月28日起在PPTV聚力全网独家首播以来“燃爆”荧屏,一周多时间累计播放量突破5亿,凭借其独家幕后花絮等内容,领跑其他平台。这不仅源于张志坚、侯勇、吴刚、许亚军、陆毅等老戏骨联袂飙演技,引发人们的观剧热潮,pptv聚力通过当下人们喜闻乐见的互联网的方式,消解观众对正剧的“既定印象”,引发人们更深的互动与思考,也是该剧火爆的重要原因之一。

1491552209481.png 《人民的名义》火爆背后,PPTV聚力成为互联网营销新阵地 推广方案 第1张

  (图:《人们的名义》聚力视频播放量破5亿)

  “老戏骨”联袂飚戏 “达康”书记花式表情包引追捧

  《人民的名义》 错综复杂的官场关系、剥丝抽茧般层层递进的剧情,为众多实力派演员提供了施展演技的空间。无论是正面角色代表的“人民大义”,还是反派角色以“人民的名义”所行的“龌龊”勾当,都被“老戏骨”们演绎的淋漓尽致。

  比如“老戏骨”侯勇饰演的手握实权的处长赵德汉,住着老旧的居民楼、吃着家常的炸酱面、上下班骑自行车,表面上清正廉洁,实际上却是一个受贿高达2.4亿的“巨贪”。面对调查他哭穷抵赖、发火抗议,直至赃款被查获才直接瘫坐在地上哭求原谅,将一个贪官内心的纠结和面对诱惑无法自拔的堕落演绎得淋漓尽致。

  与诸多“老戏骨”有很多对手戏的陆毅,此次扮演的是一身正气的检察官侯亮平。剧中他活泼、果断的行事风格与原著的人物气质十分符合,被导演赞为最适合这个角色的人选。与陆毅的正派角色形成巨大性格反差的,由吴刚扮演的京州市市委书记李达康也是个难得的好官,关心GDP远胜自己老婆,而“内有妻子坑、外有下属瞒、左右同僚踩”,也让他带有不少“悲剧”色彩。

  然而这并不影响“达康”书记鲜明个性特征对粉丝的吸引。不少粉丝称“越看达达越喜欢”。而针对网友的喜好,PPTV聚力将其在剧中的举手投足做成各种表情包,“达康”书记由此火爆社交网络。 “达康书记别低头,GDP会掉!达康书记别流泪,祁厅长会笑!”、“达康书记静静地看着你们” 等表情包系列也引发疯狂转发。

 《人民的名义》火爆背后,PPTV聚力成为互联网营销新阵地 推广方案 第2张

 《人民的名义》火爆背后,PPTV聚力成为互联网营销新阵地 推广方案 第3张

  (图:达康书记表情包火爆社交网络)

  PPTV营销宣推解构正剧 引领第二季度观剧狂潮

  老戏骨们飚戏飚得过瘾,观众们看剧看得也十分过瘾。而PPTV聚力通过营销宣推,将剧中所传递的“正义”和“希望”进行解构、轻松化,不仅深得喜欢看正剧观众的喜爱,更是俘获了大批一向对正剧不太“感冒”的80后、90后观众,引发全民观剧热潮。

  早在《人民的名义》开播前,PPTV聚力就在微博发起#上PPTV看人民的名义#话题,为PPTV全网独家首播《人民的名义》强势预热,截至目前,该话题阅读量已达到3344.1万。

1491552390314.png 《人民的名义》火爆背后,PPTV聚力成为互联网营销新阵地 推广方案 第4张

  (图:PPTV聚力在微博发起#上PPTV看人民的名义#话题的阅读量已达到3344.1万)

  与此同时,PPTV聚力还利用微博、微信等新媒体多渠道,打出了新媒体营销组合拳,将PPTV独有的幕后花絮资源完美运用,推出PPTV专属独家幕后花絮,帮助观众全方位立体化地了解《人民的名义》,喜爱《人民的名义》。

1491552440416.png 《人民的名义》火爆背后,PPTV聚力成为互联网营销新阵地 推广方案 第5张

  (图: PPTV推出专属独家幕后花絮)



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